Országos Tourinform Találkozó. Horváth Gergely

Átírás

1 Országos Tourinform Találkozó Horváth Gergely Magyar Turizmus Zrt. Budapest, VAM Design Center, május 11.

2 Szakmai találkozó és párbeszéd 143 Tourinform Fenntartók, önkormányzatok TDM-ek Magyar Turizmus Zrt.

3 Tourinform-hálózat Évente 2,5 millió érdeklıdı Külföldi/belföldi vendégek illetve potenciális utazók közvetlen elérése Tájékoztatás biztosítása A franchise garantálja a minıséget

4 Magyar Turizmus Zrt. Elsıdleges feladat a márkakommunikáció Központilag irányított stratégiai kommunikáció Belföldi/külpiaci stratégia Taktikai kampányok

5 Közös munka Marketing stratégia Folyamatosan egyeztetett marketingtevékenység Megosztott feladatok Szakmai együttmőködés

6 Marketingterv újdonságai Értékesítés ösztönzés Egyéni utazási döntések elımozdítása Termékbıl márka Új piacok elérése, új termékek bevezetése Mőködési alapelvek: eredményközpontúság, költséghatékonyság, koncentráltság, szakmaiság

7 Nemzetközi hálózat Piacok felosztása Hálózat optimalizálása Költséghatékonyság Piaci sajátosságok szerinti marketing tevékenység Feltörekvı piacok Bolygó csoport

8 Az együttmőködés területei Közös/koordinált megjelenés Online tevékenység összehangolása Egységes eseménynaptár, NETA adatfeltöltés Szakmai rendezvények, workshop szervezése Közös szakmai oktatás és képzés Kutatási tevékenység összehangolása Arculati elemek egységes használata

9 További teendık Tourinform munkacsoport Finanszírozási kérdések/forráshiány Önkormányzatok szerepvállalása a helyi feladatokban MT ZRt. részérıl szakmai háttér biztosítása

10 Célunk közös sikerek elérése, melyben stratégiai partnerként számítunk Önökre!

11 Belföldi kampányok, tervek, hirdetések és online megjelenéseink

12 Átrendezıdés az utazási szokásokban A hivatásturizmust és a szabadidıs turizmust egyaránt kedvezıtlenül érintette a válság. Az üzleti utazásokat költségmegszorítások jellemezték/jellemzik. Rövidebb idıtartam, kevesebb szolgáltatás. Utazást kiváltó telekommunikációs eszközök (pl. videokonferenciák). A szabadidıs turizmusban elsısorban a második-harmadik utazások (városlátogatások) maradtak el. Népszerőbbek lettek a közeli desztinációk és a belföldi utazások. Csökkent a tartózkodási idı. Csökkent az egy utazásra fordított költségek. A jó ár-érték arányt kínáló desztinációk versenyelınybe kerültek. Az utasok kevesebb szolgáltatást vásároltak, de ragaszkodtak a korábbi magas színvonalhoz.

13 Belföldi turizmusunk trendjei A belföldi utazók is kevesebbet költenek Ugyanakkor még fontosabb számukra a jó ár-érték arány Kevesebb szolgáltatást vesznek igénybe Alacsonyabb kategóriájú szálláshelyet választanak Csökken a tartózkodási idejük Kevesebb utazást tesznek Közelebbi úti célt választanak Foglalásaikat késıbbre halasztják Nı az internet, azon belül is a web2.0 szerepe. Szemléletváltás szükséges

14 Belföldi kommunikációs stratégiánk A belföldi pihenés általános koncepciója: szemléletváltás Országos programajánlók Regionális ajánlatok: a turisztikai termékek felıl megközelítve 2011 tavasztól folyamatos, erıteljes jelenlét: Cél: Közterület Rádió Televízió Online gyakoribb belföldi utazások Legyen a belföldi turizmus hosszabb belföldi utazások mozgalom! nagyobb költés

15 Belföldi regionális tanulmányutak Kínálat, ajánlatok a médiában Regionális fejlesztések bemutatása Közép Dunántúl (június) Dél Alföld (október) Tematikus tanulmányutak Egészségturizmus Észak Alföld Hit és Egészség (május); Egészségturizmus és kulturális turizmus Észak-alföldi új fürdık bemutatása Bor és Gasztronómia Észak Magyarország, Nyugat-Dunántúl Kerékpáros turizmus Észak-Magyarország

16 A kínálat piacra vitele

17

18

19

20

21

22 Az utazás újrapozícionálása és kisajátítása Magyarország számára

23

24

25

26

27

28

29

30 Belföldi programajánlók Júniustól új, havonta megjelenı programajánló magazin Tourinform irodák, kiemelt MOL töltıállomások, Heti Válasz, MN M1 reggeli programajánló mellett új mősorok kereskedelmi csatornákon RTL Klub miniprogramajánló hetente 3X (naponta 3x) TV2 hetente 2 programajánló (naponta 3x) TV2 Kalandjárat M1 Magyarország szombatonként Hír TV Magyarország rejtett kincsei, Szabad szombat Országos rádiócsatornákon új programajánlók (Class FM)

31 Összefogás a hazai turizmusért - Film Magyar Termék Tanács Magyarok a Piacon Klub MT Zrt szakmai mentorságával Magyarország a végtelen mese, ahol minden élménnyel több leszel 4:30 hosszú film Tematikus 30 sec spotok TV-ben (M1, RTL Klub, Hír TV) Film + regionális turisztikai programajánlók DVD formában is terjesztésre kerül (Nık Lapja, Heti Válasz) Közösségi média (YouTube, FaceBook) csatornákon is

32

33