Lakossági OKOS MÉRÉS kommunikáció. Hackl Mónika Kommunikációs vezető MAVIR ZRt.

Átírás

1 Lakossági OKOS MÉRÉS kommunikáció Hackl Mónika Kommunikációs vezető MAVIR ZRt.

2 Miről lesz szó.. Kutatási eredmények Kommunikációs alapvetések OM projektek kommunikációja Európai példák MAVIR OM projekt kampány terve Javaslat szeptember 19. 2

3 Készíttettünk egy reprezentatív kutatást...hogy megtudjuk a felnőtt lakosság körében: Milyenek az energiafogyasztási szokások a tudatos energiafogyasztáshoz milyen szükséges viselkedésmintáik állnak rendelkezésre mennyire ismerik az okos mérést valamint az okos mérés használatának előnyeit? szeptember 19. 3

4 4

5 5

6 2013. szeptember 19. 6

7 7

8 8

9 9

10 2013. szeptember

11 2013. szeptember

12 *mintanagyság: 722 fő 12

13 Fontos tapasztalat továbbá: Gyermekkel rendelkezők informáltabbak nyitottabbak és tudatosabbak Lakóhely, végzettség, anyagi helyzet, kor és nem is számít Fordított tendencia a fogyasztás figyelemmel kísérése terén Tudatos energia fogyasztás / költség 71 % kontra 23,6 % szeptember

14 Fontos tapasztalat továbbá: Információ forrás: TV, Rádió 34,3% Internet 19,2% Szájreklám 12,6% Számlával érkező tájékoztató 8,3% Újság 7,8% szeptember

15 Konklúzió A magyar lakosság több, mint fele a kapott fogyasztási eredményekhez igazítaná a háztartási tevékenységeit, amennyiben rendelkezne ilyen információkkal. A magyar lakosság 70%-a nincs tisztában azzal, hogy mi az okos mérés. A smart metering bevezetésével járó előnyökre nyitottak az emberek, de elengedhetetlen a lakossági tájékoztatás Sőt megelőzés (Észak-Amerika!) szeptember

16 MAGYARORSZÁGI HELYZET szeptember

17 Magyarországon a tudatos energiafogyasztás népszerűsítésében a MEKH mellett az engedélyesek járnak az élen. Konzekvensen az ésszerű energiafelhasználást helyezték a kommunikációjuk fókuszába és rendszeresen különböző célcsoportokra szabott kampányokkal mélyítik el a fogyasztók ismereteit. Smart Metering projektek: E.ON EDF DÉMÁSZ ELMŰ-ÉMÁSZ szeptember

18 NEMZETKÖZI HELYZET szeptember

19 A smart metering piac várható bővülése Európában 2020-ig (111 M) szeptember

20 A smart regions ladscape report európai besorolása Dinamikusan fejlődők : Észtország, Finnország, Franciaország, Írország, Olaszország, Málta, Hollandia, Norvégia, Portugália, Spanyolország, Svédország és Nagy-Britannia Piacvezetők : Dánia, Németország, Csehország Bizonytalanok : Ausztria és Lengyelország Határozatlanok : Belgium, Görögország, Lettország, Románia, Magyarország Lemaradók : Bulgária, Ciprus, Litvánia, Luxemburg, Szlovénia, Szlovákia szeptember

21 Smart metering lakossági tájékoztató kampányok ELEKTRO ENERGIJA SZLOVÉNIA RTE / RÉSEAU DE TRANSPORT D ÉLECTRICITÉ FRANCIAORSZÁG FRANCIAORSZÁG szeptember

22 Smart metering Smart People Írország szeptember

23 2013. szeptember

24 A MAVIR OKOSHÁLÓZATI MINTAPROJEKTJÉT KÍSÉRŐ LAKOSSÁGI TÁJÉKOZTATÓ KAMPÁNY szeptember

25 Szinergia megteremtése KOO modell kidolgozása Iparági konzultáció Konszenzus A hazai energiafogyasztás jövőjét kedvező irányban befolyásoló működési modell megalkotása szeptember

26 Célok és elvárt eredmények Egy jól felépített, több hónapos, országos, edukatív kampány segítségével elérhetjük hogy lényegesen nőjön az okos mérőt ismerők tábora a magyar lakosság körében. az okosmérő eszközök felszerelését társadalmi elfogadottság övezze. a szemléletformálásnak köszönhetően ne csak az anyagi előnyök, hanem a környezettudatosság is motiválja a pilot projektben résztvevőket szeptember

27 Kampánystruktúra

28 Kampányszlogen: Tartsa kézben energiafogyasztását! Vegye kézbe energiafogyasztását! Üzenet struktúra: Problémafelvetés - figyelemfelkeltés: Tudja, hogy mennyi energiát pazarol el naponta otthona? Megoldás: AZ OKOSMÉRŐ használata segít önnek abban, hogy hatékonyabbá tegye otthoni energiafogyasztását. Csatlakozzon Ön is OKOSFOGYASZTÓK táborához! Tegye OKOSABBÁ OTTHONÁT!

29 Kampányeszközök 1) Energetikai workshop 2) PR-hírfolyam 3) Okosmérés-Program weboldal 4) Bannerkampány 5) Óriásplakát 6) Újsághirdetés 7) Rádió spot 8) Edukációs filmek 9) Vírusfilmek 10)Facebook 11)Celebrity endorsement 12)DM kampány 13)Roadshow szeptember

30 Arculat

31 Iparági összefogás fontossága A MAVIR kommunikációja ernyő kampányként működhet az érintettek összefogásával! szeptember

32 KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! szeptember