A rendezés céljai Költségvetési célok Népszerűsítés (folyamatos figyelem) Stratégia Sales: jegyértékesítési stratégia Kommunikációs stratégia

Átírás

1 Papp László Budapest Sportaréna április

2 A rendezés céljai Költségvetési célok Népszerűsítés (folyamatos figyelem) Stratégia Sales: jegyértékesítési stratégia Kommunikációs stratégia Kommunikációs kampány Felületek Saját PR-jellegű tartalmak Médiapartnerek Kampányfázisok (koncepció) Rendezvényelemek Értékelés, tanulságok

3 Számos bevételi forrás: Jegybevétel Szponzori bevételek: MOL, Skoda, MVM Partner, Budapest város, Közgép, Hunnia Fruct, Danubius Hotels, Coca-cola, Törley, Stari Sör, LaFiesta, icsekk(díjnet Zrt.) IIHF által nyújtott támogatás Állami támogatás

4 A jégkorong, mint sportág népszerűsítése A magyar jégkorong-válogatott, mint a Magyar Jégkorong Szövetség első számú termékének népszerűsítése Új szurkolók bevonásának lehetősége Potenciális szponzorok figyelmének felkeltése Meglévő szponzorok, szurkolók igényeinek kiszolgálása a világbajnokság megrendezésével a világbajnokságon nyújtott szolgáltatások minősége, mennyisége, színvonala

5 Sales: jegyértékesítési stratégia: Legfőbb cél: TELTHÁZmind az 5 meccsnapon, valamennyi Magyarország részvételével zajló mérkőzésen Kedvezményes bérletvásárlás: december közötti időszakban A napijegyek értékesítése: csak a kedvezményes időszak után, január 1-jétől indult Az eladható helyek több, mint felét bérletként értékesítettük A bérletek 69%-át elővételben, december 31-ig értékesítettük

6 Célja: Jegyértékesítés támogatása Sportág népszerűsítése Figyelem folyamatos fenntartása Egységes koncepcióra felfűzött, értékesítés kezdetétől a VB-ig ívelő kommunikáció: havi szinten új kreatív -a korábbi évekhez képest szokatlan módon Koncepció: Mindenki által ismert képzeletbeli vagy valós személyt hokis környezetbehelyeztünk (pl. bérletértékesítési fázis: Mikulás), vagy jégkorongozót helyezünk tőle szokatlan szituációba (Valentin-napi kreatív)

7 Felületek: Szórólap A5 [ db, magyarországi jégpályák, egyetemek, Ticketpro és IBUSZ hálózata] Plakát A1 [2 250 db, magyarországi jégpályák, egyetemek, Ticketpro és IBUSZ hálózata] Sajtóhirdetés Nemzeti Sport: 5 db 1/4, 1 db 1/2 (rendezvény előtt, alatt és azt követően is) Blikk: 3 db 1/4 Jégkorongmagazin: 2 db 1/1 Partymagazin: 1 db 1/1 Men s Health: 1 db 1/1 Metro kampány: 1 hónapos időtartam Óriásplakát(MVM saját) országos [budapesti központú] kampány, 110 db Online banner icehockey.hu, jegkorongvb2013.hu, facebook.com/magyarjegkorong, jegkorongblog.hu, ticketpro.hu) Folyamatos : december 6. és április 30. közötti időszakban Rádióspot: Class FM [32] + speciális hétvége LED falas kommunikáció MOL Liga pályákon és Székesfehérváron VB spot, kétféle kisfilm (minden mérkőzésen 4 )

8 Saját PR-jellegű szerkesztőségi tartalmak: Nemzeti Spot Blikk Men s Health Stílus&Lendület Nemzeti Sport különszám [90.000] a VB hivatalos műsorfüzete Médiapartnerek VB-hez kapcsolódó kommunikációja: nso.hu beharangozó, folyamatosan megjelenő háttértartalmak jegkorongblog.hu-val közös nyereményjátékok (Facebookon is) Sport TV beharangozók, riportműsorok, közvetítést kísérő tartalmak Neston: riportműsorok, Facebook-játék Class FM: nyereményjáték

9 Előzetes bérletértékesítés Valentin-napi kampány Szurkolói falu népszerűsítése december január február március április Napijegyek értékesítésének kezdete Általános kampány: értékesítés Köszönetnyilvánítás

10 Előzetes bérletértékesítés Napijegyek értékesítésének kezdete

11 Valentin-napi kampány Általános kampány

12 Szurkolói falu népszerűsítése Köszönetnyilvánítás

13 Szurkolói Falu Hosszú évek óta először Hatalmas érdeklődés a szurkolók részéről Öregfiúk találkozója Hagyományos kiegészítő rendezvény-elem Hokimúzeum A 2011-es VB-t követően hagyományosan Gerillaszurkolás Szurkolókkal közös kezdeményezés Karikatúra-pályázat VIP-fogadás minden nap Hagyományos kiegészítő rendezvény-elem Szponzorok kiszolgálása

14 Lézershow Fényshow Szinkronkorcsolya-válogatott Dobosok bevonása élőben 2 élőkoncert 5 féle film, 2 forgatás Élőképek a szurkolókkal Cheerleaderek

15 Szurkolókkal való szoros együttműködés: Élőképek (önkéntesek segítsége, fény bevonása) Dobosokkal való együttműködés Gerillaszurkolásba való bevonásuk Közös teaser-akciók Helyszíni kommunikáció: Folyamatos online kommunikáció jegkorongvb2013.hu icehockey.hu facebook.com/magyarjegkorong YouTube-csatorna

16 Jegyértékesítés, nézőszámok: Óvatos jegyárazás: a teltház, mint első számú cél érdekében Szponzoráció: cél a szorosabb, stratégiai alapokon nyugvó, hosszú távú együttműködés megalapozása Jegyeladások, számokban: nap 2. nap 3. nap 4. nap 5. nap VB 2011 OST 2012 VB 2013

17 A rendezvény tervezett és megvalósult céljai Tervezett nézőszám: átlagosan napi 5653 néző Valós nézőszám: 8247 napi néző átlagosan Költségvetés Valós árbevétel: 46%-kal haladta meg az előzetes várakozásokat 0 1. nap 2. nap 3. nap 4. nap 5. nap A mérkőzések szinte mindegyikére elővételben, jóval az esemény kezdete előtt elkeltek a jegyek. A bérletek a februári kampányt követően elkeltek. Tervezett jegyeladás Valós jegyfogyás *Kizárólag fizető nézők, figyelembe véve a bérletvásárlókat is

18 Kommunikáció: Hirdetések total elérése: Sajtóhirdetés Nemzeti Sport: elérés Nemzeti Sport különszám: elérés Blikk: elérés Jégkorongmagazin: elérés Party magazin: elérés Men s Health: elérés Metro kampány: 1 hónapon keresztül átlagosan napi fő Rádióspot: ClassFM: napi átlag 1.9 millió hallgató (a leghallgatottabb magyarországi rádió) A kommunikációs eszközeink elérése és a kommunikációs stratégiánk tükrében: Meglévő eszközeinket jól válogatjuk elérési szempontból is Elengedhetetlen a nagyobb elérést biztosító médiafelületek vásárlása (metrókampány, rádiókampány) Szükségszerű újabb csatornák bevonása (pl. saját óriásplakátkampány)

19 Kommunikáció visszajelzések médiapartnereinktől Sport TV Legalacsonyabb nézőszám: , legmagasabb nézőszám: (AMR) Nemzeti Sport NS online Lapszám-növekedés 2013-ban, a VB ideje alatt: 9.45% (OST-hez képest 6.7%-os fejlődés) A közösen gyártott programfüzet mind 2012-ben, mind idén 4000 db-os növekedést eredményezett adott napon a havi átlaghoz képest. Nézettség: az előző világbajnoksághoz képest az videós nézettség: +11% Jegkorongblog Átlagos látogatottság jégkorong szezonban: A VB ideje alatt (már a felkészüléstől kezdődően) napi látogatottság: Naponta 1-3 cikk az origo címoldalán Az oldalletöltések száma összességében több, mint a duplájára emelkedett

20 Kommunikáció saját kommunikációs elérésünk, Facebook Rajongóink számának növekedése (kampány ideje alatt 79%-kal nőtt az oldal rajongóinak száma) A kampány folyamatos támogatása Ezernyi háttértartalom (legnagyobb érdeklődésre számot tartó content Rajongók aktivizálása Játékosok és stábtagok bevonása Önálló nyereményjátékok Jegkorongbloggal, Nestonnal közös nyereményjátékok

21 Kommunikáció saját kommunikációs elérésünk, Youtube csatorna A megfelelően timingolt YT-feltöltések csodákra képesek Feliratkozóink száma megduplázódott A csatorna nézettsége a VB alatt 93%-kal nőtt A csatorna 8 legnézettebb videoja kifejezetten a VB-re készül és akkor töltöttük fel Legnézettebb video: Gerilla-szurkolás ( megtekintés*) (eddigi legnézettebb: 4000 volt) *indavideoval közösen (Video)

22 Rendezvény A programok szükségesek, de nem feltétlenül ilyen mennyiségben minden magyar mérkőzés elé kell felvezetés, de akár rövidebb/egyszerűbb élő műsorokért nagyon hálás a közönség (dob, zenekar) videostartalmak: nagyon fontosak, jövőben is javasolt, többrétűen felhasználhatóak IIHF visszajelzés: minden eddiginél hasznosabb és gazdagabb programot sikerült összeállítani ezen a VB-n, azokat minden szempontból pontosan tudtuk kivitelezni, ami A-csoportos rendezéssé tette.

23 Rendezvény - kísérőesemények szükségessége Gerillaszurkolás: nagy publicitást hozott nem sport site-okon, nagy érdeklődés sport site-okon, pozitív visszajelzések csapattól: ez egyszeri és megismételhetetlen aktivitás volt Szurkolói Falu-hatalmas érdeklődés és látogatottság, hasznos volna tovább nyitva tartani, legalább az utolsó napon Látogatói létszám: ~ 2000 vendég / nap Új kiegészítő események a jövőben, pl. publikus, belépős edzés az Arénában Follow-up tartalmak értékesítése (eseményhez kapcsolódó termékek, pl. DVD) VB-t lezáró sajtóesemény szükségessége (sajtóközlemény/sajtótájékoztató)

24