BESZÁMOLÓ A MAGYAR TURIZMUS ZRT ÉVI MARKETINGTEVÉKENYSÉGÉRŐL

Átírás

1 Magyar T uriz mu s Z ártkörű en Mű köd ő Részvén ytársaság 1115 Budapest, Bartók Béla út Tel.: (06-1) Fax: (06-1) info@itthon.hu BESZÁMOLÓ A MAGYAR TURIZMUS ZRT ÉVI MARKETINGTEVÉKENYSÉGÉRŐL BEVEZETÉS...3 A MARKETINGTEVÉKENYSÉG STRATÉGIAI IRÁNYAI 2008-BAN...3 KIEMELT TURISZTIKAI TERMÉKEK...4 KIEMELT MARKETINGAKCIÓK, KAMPÁNYOK...5 Belföld...5 Kiemelt téma: Vizek Éve... 5 Kiemelt téma: Balaton Kiemelt téma: Bor és Gasztronómia Kiemelt téma: Vendégbarát Magyarország Őszi-Téli belföldi forgalomélénkítő kampány További belföldi akciók Külföld Szlogen: A love for life Budapest Winter Invasion 2007/ Budapest Winter Invitation 2008/ Légi Marketing Alap A Balaton népszerűsítésére irányuló akciók Szomszédos, illetve közeli országokban folytatott forgalomélénkítő kampány Konferencia Nagyköveti Program Sport Nagyköveti Program Dakar Series Central European Rally (CER) Forma Sziget Fesztivál Fedélzeti magazinok További külföldi akciók KIÁLLÍTÁSOK, VÁSÁROK Belföld Külföld SZAKMAI KAPCSOLATOK Belföld Külföld A külföldi turisztikai szakma rendezvényeinek Magyarországra hozatala SAJTÓKAPCSOLATOK Belföld M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 1

2 Sajtóesemények Belföldi média és szakmai tanulmányutak Külföldi média és szakmai tanulmányutak Központi tanulmányutak Külképviseleti szervezésű tanulmányutak MÉDIAMEGJELENÉSEK Külföld KIADVÁNYOK PIACKUTATÁS ÉS STATISZTIKA E-MARKETING CONTACT CENTER EGYÉB Személyi hírek M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 2

3 BEVEZETÉS A Magyar Turizmus Zrt. a nemzeti turisztikai marketingfeladatok ellátásáért felelős Társaság. Küldetése, hogy hozzájáruljon a hazai turisztikai kínálat piacra viteléhez, és ezáltal elősegítse a Magyarországon realizálódó belföldi és beutazó turizmusból származó bevételek növelését, a folyó fizetési mérleg pozitívumának erősítését. Ezzel támogatja a magyar gazdaságban újabb munkahelyek létrehozását és fenntartását, valamint hozzájárul a magyar GDP növekedéséhez. A nemzeti turisztikai marketingszervezet legfőbb célja továbbra is a vendégszám, a vendégéjszaka-szám és a turizmusból származó bevételek növelése. A Nemzeti Turizmusfejlesztési Stratégia elveinek megfelelően további fontos cél az életminőség javításához való hozzájárulás. A MARKETINGTEVÉKENYSÉG STRATÉGIAI IRÁNYAI 2008-BAN A turisztikai piacon új, egységes márkakommunikációval lép fel 2008-tól a nemzeti turisztikai marketingszervezet. A külföldre irányuló marketingtevékenység fókuszában piaconként eltérő hangsúllyal és pozícionálással elsősorban a kiemelt turisztikai termékek maradnak, így: Budapest és környéke, Balaton, Egészségturizmus, Hivatásturizmus, valamint Pécs 2010 Európa Kulturális Fővárosa. A Magyar Turizmus Zrt ban tovább folytatta az általa kezdeményezett Légi Marketing Alap koordinálását annak érdekében, hogy a közeljövőben több új légi járat indítását segítse elő magyarországi repülőterekre (Budapest, Balaton és Debrecen térsége), együttműködésben a szolgáltatókkal, önkormányzatokkal, repülőterekkel és légitársaságokkal. A belföldi marketingkommunikáció központi témája 2008-ban a Vizek Éve, amelynek keretén belül tavasszal és ősszel hazánk egyedülálló egészségturisztikai kínálatának népszerűsítésére, nyáron pedig a magyarországi élővizek által kínált lehetőségekre helyezte a hangsúlyt az MT Zrt. A Magyar Turizmus Zrt. munkájában 2008-ban is meghatározó irányelv volt a turisztikai szakmával és a stratégiai partnerekkel való szoros együttműködés. A marketingszervezet továbbra is nagy hangsúlyt kíván fektetni a turisztikai szakma szolgáltató partnere szerepre. A turisztikai szolgáltatók és stratégiai partnerek számára 2008-ban is számos lehetőség kínálkozott az MT Zrt. marketingakcióihoz való csatlakozásra. A marketingszervezet további kiemelt feladatának tartja a társadalmi szemléletformálást a vendégbarát légkör erősítése érdekében. Kommunikációjában ezért a magyar lakosság és a szakmai szolgáltatók körében is még jobban tudatosítani kívánja a vendégszeretet fontosságát. Ennek kiváló eszközei a Vendégbarát Magyarország, és a Magyar Turizmus Minőségi díj a turisztikai szakmában, vagy éppen a Virágos Magyarországért, és a Tiszta Magyarországért mozgalmakban való tevékeny részvétel. Komplex kampányok: Az MT Zrt. célja, hogy eszközeit és erőit integrált kampányok szervezésére fordítsa elaprózott akciók helyett. A vendégforgalom egyenletesebb eloszlása érdekében egész évben kiemelt hangsúlyt fektetett a marketingszervezet a szálláshelyek hét közbeni forgalmának növelésére irányuló akciók szervezésére. (3=4 akciók országosan, minden hónapban, hétfő-csütörtök időszak alatti foglalás esetén.) A Magyar Turizmus Zrt. a évi céljait és marketingtevékenységét a keresleti és kínálati tendenciákat feltáró elemzésekre alapozta, figyelembe véve a tervkészítés során, 2008 szeptemberében kibontakozott pénzügyi válság minden bizonnyal kedvezőtlen, ám egyelőre előreláthatatlan hatásait. M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 3

4 KIEMELT TURISZTIKAI TERMÉKEK A kommunikáció középpontjába az országot legmagasabb színvonalon képviselő, folyamatosan a kereslethez, aktuális trendekhez igazított és igazodó termékportfoliót helyezte az MT Zrt. a piacain eltérő pozícionálásban. Forrásai döntő hányadát is ezen kiemelt termékek marketingjére koncentrálta. Külföldön: Budapest és környéke, ahol a külföldi vendégéjszakák fele realizálódik. Egész évben kommunikálható a városlátogató szegmenseknek az összes meghatározó piacunkon. Mindig akciókkal (pl. BWI) vagy nagy programokkal, rendezvényekkel összekapcsolva történik a népszerűsítés. Balaton különös tekintettel a Fly Balaton repülőtérre közlekedő légi járatokra. Új piaci szegmensek megcélzása, a Balaton mint egész éves úti cél pozícionálása a wellness, gyógy-, kulturális, bor és gasztronómiai szolgáltatások bemutatásával. Egészségturizmus mint gyógy-, és wellness-szolgáltatások és mint kulturális örökség is. A wellness elsősorban a környező országokban, a gyógyüdülés kiemelten Németországban és Ausztriában népszerűsíthető. Hivatásturizmus a legmagasabb fajlagos költésű, meghatározó piaci szegmensünk. A Vizek Éve belföldi kampányt kiterjeszti a Zrt. azokra a piacokra is, amelyeken a gyógywellness vagy a vízparti turizmus iránt van kereslet. Pécs 2010, Európa Kulturális Fővárosa Felvezető kommunikáció folytatása együttműködve az EKF Menedzsment Központtal, a környező országokra, valamint Németországra fókuszálva. Belföldön: Vizek Éve: egészségturizmus, valamint vízparti üdülések Eseményturizmus Üdülési Csekk M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 4

5 KIEMELT MARKETINGAKCIÓK, KAMPÁNYOK A Magyar Turizmus Zrt ban az akcióterve szerint 2334 marketingakciót szervezett. Az egyes szervezeti egységek (képviseletek, RMI-k) marketingmunkájáról elmondható, hogy a Magyar Turizmus Zrt. az akciótervezőben megtervezett akciók adatai alapján fókuszált marketingmunkát valósított meg, azaz az egyes piacokon a megfelelő régiók és termékek kerültek megjelenítésre. BELFÖLD Állandó szlogen: Itthon otthon van Tematikus szlogen: Vízben jók vagyunk! ; Nem ússza meg szárazon! Kiemelt téma: Vizek Éve Az MT Zrt évi marketingmunkájának fókuszában belföldön, az Üdülési Csekk népszerűsítése és az eseményturizmus mellett, a Vizek Éve tematikus év állt. Ennek keretén belül télen, tavasszal és ősszel az egészségturisztikai kínálat népszerűsítésére, nyáron pedig a Magyarország élővizei által kínált lehetőségek népszerűsítésére helyezte a hangsúlyt. A Vizek Éve tematikus évet megelőzően, 2007 decemberében a Magyar Turizmus Zrt. felmérést végzett a magyar lakosság körében a különböző vízhez kötődő utazásokkal kapcsolatos attitűdök, utazási szokások és utazási tervek megismerése érdekében. A megkérdezettek többsége szívesen venne/vesz részt többnapos belföldi vízparti utazáson, szereti a halételeket, és érdeklődést mutat a vizek, vízpartok élővilága iránt is. A magyarok túlnyomó többsége szerint Magyarország gyógyfürdői világhírűek és a hazai termál és gyógyvizek számos betegséget orvosolnak, miközben a vizek és a hozzájuk kapcsolódó szolgáltatások alkalmasak a betegségmegelőzésre is. A strandfürdőkről és az aquaparkokról is kedvező képet alkottak a felmérésben részt vevők: többségük szerint aquaparkba járni divatos dolog és jó kikapcsolódást jelent az egész családnak, belföldi utazások során pedig szívesen ellátogatnak a helyi fürdőbe is. A felmérés eredményei igazolták, hogy hazai vizeink érdekesek és értékesek a belföldi utazók számára. A jelenleg kisebb érdeklődést mutató szegmensek, vagy az anyagi okok miatt nem utazó csoportok esetében különösen nagy szerepe van a különféle kedvezményeknek. A magyarországi turizmus időbeli koncentráltságának csökkentése érdekében a Magyar Turizmus Zrt ban egész évben kiemelt hangsúlyt fektetett a szálláshelyek hét közbeni forgalmának növelésére irányuló akciók szervezésére. A Vizek Évében két nyári hónap kivételével (július és augusztus) egész évben tartott az aktuális régióban a 3=4 akció, amelynek keretében a csatlakozott szálláshelyeken a negyedik éjszakát ajándékba kapták az akcióban meghatározott időszak alatt (hétfőtől csütörtökig) szállást foglaló vendégek. A szálláshelyek mellett a 3=4 kedvezményt fürdőbelépők vásárlásakor is igénybe vehették a vendégek. A kampányév során január és június, majd szeptember és december között minden hónapban egy-egy turisztikai régió mutatkozott be, és várta szállásdíjkedvezményekkel a vendégeket, júliusban és augusztusban pedig az ország népszerű élővizeire irányította a a belföldi utazóközönség figyelmét a Zrt. A Vizek Éve kampány ismertségének és eredményességének megismerése céljából 2009 januárjában kutatást végez az MT Zrt., amelynek eredményeit 2009 első negyedévében publikálja. Több mint 500 szolgáltató (köztük számos fürdő) vett részt a kampányban. A csatlakozott szolgáltatók közel 60%-a meghosszabbította az akciót. M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 5

6 2008 egyes hónapjaiban az alábbi régiók kerültek a középpontba: Egészségturizmus tematika Január Február Március Április Élővizek tematika Május Június Július Augusztus Nyugat-Dunántúl Észak-Alföld Dél-Alföld Közép-Dunántúl Balaton Tisza-tó Élővizek országszerte Élővizek országszerte Egészségturizmus tematika Szeptember Október November December Észak-Magyarország Dél-Dunántúl Balaton Budapest-Közép-Dunavidék Minden hónapban, a fenti felosztás szerint középpontba kerülő régió aktuális eseményeiről és attrakcióiról az ismert kommunikációs csatornáin (internet, televíziós programajánló, Itthon otthon van turisztikai melléklet és Tourinform irodák) kívül, a megelőző hónap közepén kiadott sajtóközlemény segítségével, is tájékoztatást adott a Magyar Turizmus Zrt. A nemzeti turisztikai marketingszervezet a nagyközönséget egy falinaptár kiadvánnyal is segítette utazási döntései meghozatalában. A naptár oldalain minden hónapban a kedvezményt nyújtó régió mutatkozott be az utazóknak, akik értesülhettek a régió aktuális eseményeiről, tippeket kaphattak az úti cél kiválasztásához, valamint érdekes információkkal gazdagodhattak. A naptárat a Budapesten és a megyeszékhelyeken található, 170 Inmedio és Relay hírlapüzletben ingyenesen kaphatták kézhez a vásárlók, heti vagy havilap vásárlása esetén, december 10. és 27. között. A naptár január első napjaitól az ország 150 Tourinform irodájában is elérhető volt. A kedvezményes üdülési ajánlatokra, s egyúttal az ország egészségturisztikai lehetőségeire országszerte óriásplakátok is felhívták az utazóközönség figyelmét. Az ország mintegy 30 forgalmas pontján elhelyezett plakátok havonta cserélődtek, tájékoztatva a turistákat a soron következő régióról és kedvezményes ajánlatairól. A Magyar Turizmus Zrt. valamennyi marketingeszközét a kampányév szolgálatába állította. Kiemelt szerep jutott a kampányévre, egyedi arculattal elkészített honlapnak, amelyen egész évben valamennyi, a Vizek Éve programjaival és akcióival, valamint az ország egészségturisztikai kínálatával kapcsolatos tudnivaló megtalálható volt. Fentieken kívül többek között az éves médiaegyüttműködései keretében megjelenő PR cikkekkel, az Utazás kiállításon és más belföldi vásárokon kiadványok terjesztésével, információadással, egységes arculattal, továbbá az országos terjesztésű lapokba befűzött (Magyar Nemzet, Világgazdaság, Népszava, Vasárnapi Hírek, Hölgyvilág és RTV részletes) Itthon otthon van turisztikai melléklettel és televíziós programajánlóval, valamint a Tourinform hálózat segítségével hívta fel a belföldi utazók figyelmét a különböző akciókra és kedvezményekre a Zrt. A kampányévben a nemzeti turisztikai marketingszervezet egy vízitúra kiadvánnyal is segített eligazodni a hazai folyók, élővizek nyújtotta kirándulási lehetőségek között. A M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 6

7 régiók ajánlatai fenti csatornákon kívül kiadványokon keresztül is eljutottak a nagyközönséghez, a tájékoztató füzetekkel különböző folyóiratok mellékleteként is találkozhattak az érdeklődők. Február án a Magyar Turizmus Zrt. nagysikerű hétvégi gerillaakciója során hat nagy bevásárló központban gumikacsák lepték el a szökőkutakat a 2008-ra meghirdetett Vizek Éve kampány keretében. A Vizek Éve honlapját ( hirdető ezer darab gumikacsát gyermekek és felnőttek egyaránt szívesen halászták ki a vízből. A szökőkutak közelében esőkabátos, fürdőruhás hosstess lányok osztogatták azt a kampányévre készült Vizek Éve falinaptárt, amellyel a nemzeti turisztikai marketingszervezet a nagyközönséget segíti utazási döntései meghozatalában. A hétvégi kampány sikerét mutatja, hogy valamennyi gumikacsa és naptár is gazdára talált. A Magyar Turizmus Zrt. a főszezon kezdetén, a hagyományos marketingeszközeinek alkalmazása mellett, egy újszerű marketingakcióval is előrukkolt. Június 16. és július 14. között Budapest öt, gyalogosok által kedvelt pontján háromdimenziós aszfaltrajzok hívták fel a figyelmet a hazai víziturisztikai lehetőségekre, illetve a honlapra. A háromdimenziós aszfaltrajzok egy adott szögből és távolságból úgy hatnak, mintha a néző számára függőlegesen állnának. A különleges látványt nyújtó alkotások mellett az akció időtartama alatt, négy hétvégén, balatoni és Tisza-tavi ajánlatokat tartalmazó kiadványokhoz is hozzájuthattak az érdeklődők. A Magyar Turizmus Zrt. júliusban fotópályázatot hirdetett a Vizek Éve kampány részeként. A verseny célja Magyarország gyógy- és wellnesskínálatának, illetve a vízparti üdülési és sportolási lehetőségek népszerűsítése volt. Az utazók a kirándulások, nyaralások, fürdőzések, illetve vízhez kötődő aktív kikapcsolódás alatt készült képeikkel október 10-ig értékes nyereményekért pályázhattak 4 kategóriában: 1. Természetes vizeink (hazánk vizei, természetfotók, fürdőzések helyszínei) 2. Fürdik a család (életképek tavakon, aquaparkokban, strandokon) 3. Kikapcsolódás és egészségmegőrzés gyógy- és wellnessfürdőinkben 4. Aktív vízisportok (wakeboard, vízisí, szörf, vitorlás) A beérkező fotókat a Magyar Turizmus Zrt., a PENTAX Europe GmbH, a FOTOARENA.HU, a Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztérium, a FotoNatura természetfotósok Egyesülete és az EUROSPA Kft. munkatársaiból álló zsűri értékelte. Kategóriánként első, második és harmadik díj került kiosztásra. A díjazott fotók készítői hazai szolgáltatók felajánlásával értékes fényképezőgépet, illetve ingyenes fotókidolgozást nyerhettek. Az eredményhirdetésre október 29-én került sor. A Vizek Évében, a Magyar Turizmus Zrt. Ép testben. címmel társadalmi célú miniklip sorozatot indított szeptember 29-én az RTL Klubon. A 15 részből álló sorozat Magyarország egészségturisztikai adottságainak bemutatásán keresztül kívánta felhívni a lakosság figyelmét az egészségmegőrzés fontosságára. A 2 perces klipek a legnézettebb idősávban (1,5-2 millió néző adásonként), 19 és 21 óra között, illetve a Reggeli című műsorban voltak láthatóak 3 héten keresztül. A sorozat nemcsak a magyar gyógyvizeket hivatott népszerűsíteni, hanem a kevésbé ismert, gyógybarlangok, -iszapok, -kezelések és ivókúrák hatásait is. Emellett alapvető életmódtanácsadói üzeneteivel felhívta a figyelmet a rendszeres mozgás, kikapcsolódás a pozitív gondolkodás és a betegségmegelőzés fontosságára. A filmek az MT Zrt. honlapjára is felkerültek. Budapest forgalmas helyszínein az október-novemberi időszakban híres női sportolóink is a Vizek Évére hívták fel a figyelmet: a színes óriásplakátokról Dr. Horváth Patrícia vízilabdázó, Barta Nóra műugró, Janics Natasa olimpiai bajnok és Gyenesei Leila öttusázó mosolyogtak ránk. A Vizek Éve kampány egész éven át tartott. Az MT Zrt. regionális igazgatóságai az alábbi kiemelt akciókkal kapcsolódtak a kampányévhez: Januárban a Nyugat-Dunántúl kínált kedvezményeket Januárban a gyógy- és termálvizekben gazdag nyugat-dunántúli régió várta a felfrissülni és pihenni vágyókat. A 3=4 szállásakció keretében, amelyhez 45 szálloda csatlakozott a régióban, három éjszaka áráért négy éjszakát tölthettek el a vendégek az általuk kiválasztott szálláshelyen. A csatlakozott szállodák kínálatát egy 16 oldalas, színes kiadvány mutatta be, amely több napilapba (Népszava, Veszprémi Napló) M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 7

8 és hetilapba (Nők Lapja, Színes RTV) is behúzásra került karácsony és szilveszter között. Az érdeklődők a csatlakozott szállodák listáját a kampányév és a régió honlapján is megtekinthették. Februárban az Észak-Alföld várta az utazókat Februárban a gyógy- és termálvizekben gazdag észak-alföldi régió várta a felfrissülni és pihenni vágyókat. A 3=4 szállás-akció keretében, amelyhez 28 szálloda csatlakozott a régióban, három éjszaka áráért négy éjszakát tölthettek el a vendégek az általuk kiválasztott szállodákban. Debrecenben fedett mediterrán élményfürdő, Cserkeszőlőn, Martfűn, Nyíregyházán gyógyfürdő várta a kikapcsolódni vágyókat. A 3=4 akciót a Hungarospa Hajdúszoboszlói Gyógyfürdő és Egészségturisztikai Zrt. kiterjesztette a napijegyekre is, így kedveskedve a vendégeknek a Vizek Éve alkalmából. Márciusban a Dél-Alföld kínált kedvezményeket A dél-alföldi régióban 20 kulturális és természeti adottságokban gazdag város több mint 40 szálláshelye várta szállásdíjkedvezményekkel az utazókat. A Békés-, Csongrád és Bács-Kiskun megyei szálláshelyek a panzióktól a négycsillagos szállodákig vállalták, hogy részt vesznek az MT Zrt. kampányában és szállásdíjkedvezményt nyújtanak a hónap folyamán. Gyulán Várkertfürdő, Orosháza-Gyopárosfürdőn élményfürdő, Szentesen, Gyomaendrődön és Szarvason termálfürdő, Mórahalmon az Erzsébet-fürdő, Kiskunmajsán pedig a Jonathermál fürdő várta a felfrissülni vágyókat. A régió rendkívül gazdag gyógy- és termálvízkészletére épülő üdülési lehetőségekről bővebb információt a weboldalon kaphattak az érdeklődők. Április végéig a Közép-Dunántúl kínált kedvezményeket Áprilisban a közép-dunántúli régióban 23 szolgáltató várta kedvezményes ajánlatokkal az utazókat. A Királyi Régió gazdag gyógy- és termálvízkészlettel rendelkezik: itt található a Pápai Várkertfürdő, amelyet Magyarország első nyolc legjobb gyógyvíz fürdői között tartanak számon, továbbá Európa legmelegebb vizű tava, a Velencei-tó is. A régió a nyári hónapokban is folytatta a Vizek Éve kampány népszerűsítését, például a Velencei-tavi Nyári játékok keretében a szakma képviselőinek szervezett hajós eseménnyel, illetve egy Királyi régiós Vizek Éve sátorral. A közép-dunántúli régió vizes üdülési lehetőségeiről bővebb információt a weboldalon kaphattak az érdeklődők. Május végéig a Balaton kínált kedvezményeket A Magyar Turizmus Zrt as Vizek Éve kampánya májusban a második szakaszába lépett: ettől a hónaptól a nyári fürdőzések helyszíneire csábította a hazai utazóközönséget a Társaság. A Vízben jók vagyunk! szlogent az év középső harmadában a Nem ússza meg szárazon! jelmondat váltotta fel. Májusban, a balatoni régióban 36 szolgáltató várta kedvezményes ajánlatokkal az utazókat. A balatoni régió vizes üdülési lehetőségeiről bővebb információt a weboldalon kaphattak az érdeklődők. Júniusban a Tisza-tóé volt a főszerep Júniusban 88 szolgáltató a kempingektől a négycsillagos szállodákig vállalta, hogy szállásdíjkedvezményt nyújt a hónap folyamán. A Magyar Turizmus Zrt. Tisza-tavi Regionális Turisztikai Projekt Irodája a évre számos akciót tervezett a tó, illetve a tóhoz kapcsolódó szabadidős tevékenységek népszerűsítésére. Az előszezonban Tisza-tavi (gyógy)pakolás szlogennel a vidéki wellness jegyében népszerűsítette a tavat az MT Zrt. Berekfürdő, Tiszafüred és Tiszaújváros egészségturisztikai szolgáltatóival közösen. A kampány keretében többek között a márciusban és áprilisban az akcióhoz csatlakozott szálláshelyek, valamint a Túraközpont szolgáltatói kínáltak a vendégeknek ingyenes egészségmegőrző vidéki kerékpártúrát és gyalogtúrát, nyugtató horgásztúrát a szállás mellé. A tavaszi horgász szezon erősítése érdekében márciustól kiemelt ajánlatokkal találkozhattak a horgászni vágyók és családjaik a Kapásból Tisza-tó elnevezésű kampány keretében. Az MT Zrt., a Magyar Országos Horgász Szövetség és a szolgáltatók közreműködésével megvalósult akció részeként, amíg a M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 8

9 hölgyek a gyerekekkel kirándulásokon, ökoturisztikai programokon vettek részt csónaktúrák, kerékpártúrák, GPS-es túrák addig a férfiak tavaszi harcsázással tölthették idejüket. A Vizek Éve kampányév keretében május-júniusban a Tisza-tavi VízreSZÁLLÁS akcióval hívta fel az MT Zrt. a Tisza-tavi szabadvízi strandokra, vízparti üdülési lehetőségekre a figyelmet Kelet- Magyarország nagyvárosaiban. Az akcióval amely Abádszalók, Kisköre, Tiszafüred és Sarud összefogásával valósult meg rádiókban, televíziós csatornákon, online kampány, plazmamédia és gerillaakció keretében, továbbá ajándéktárgyak közvetítésével találkozhattak az érdeklődők. Az akcióhoz készült egy térképes kiadvány is 50 ezer példányban, amelyet postai úton és vásárokon terjesztettek, valamint a oldalon minden információt elhelyeztek a kampánnyal kapcsolatban. Az MT Zrt. nyár végén a Tisza-tó körüli kerékpározási lehetőségeket népszerűsítette, a Tisza-tó körbekerékpározható kampánnyal, együttműködve a Tisza-tavi kerékpározás hivatalos támogatójával, a Schwinn Csepel Zrt.-vel. Júliusban és augusztusban a természetes vizeinké és strandjainké volt a főszerep a Vizek Évében Július 1. és augusztus 31. között az ország természetes vizei és épített strandjai kínáltak a Vizek Éve jegyében kedvezményeket a felfrissülni vágyók számára. Az akció keretében strandok, aquaparkok, wakeboard pályák várták országszerte kedvezményes ajánlatokkal az utazókat. A 3=4 akció során a kampányhoz csatlakozott strandokon és aquaparkokban a négytagú társaságok egyik tagjának elengedték a belépő árát, illetve 3 egymást követő napijegy megváltása esetén a 4. napon ingyenes belépést biztosítottak. A kedvezményes ajánlatokra az ország mintegy 30 forgalmas pontján elhelyezett óriásplakátok is felhívták az utazóközönség figyelmét. A Vizek Évében a budapesti strandok Strandváró programmal várták a felfrissülni vágyókat. Az akció keretében hétfőtől szombatig minden nap más-más strand kínált 50%-os kedvezményt. Szeptemberben az észak-magyarországi régió kínált kedvezményeket A Magyar Turizmus Zrt as Vizek Éve kampányának harmadik szakaszában a nyári fürdőzések helyszínei után szeptemberben ismét egy turisztikai régiót állított a kampányév középpontjába, és az Észak-Magyarországra csábította a hazai utazóközönséget. Az észak-magyarországi régióban 50 szálláshely kínált egész szeptemberben kedvezményes ajánlatokat a Vizek Éve akció keretében. A 3=4 akciót a Társaság kibővítette a régióban, és az éttermek, valamint a fürdőhelyek bevonásával meghirdette a VizesKEDDj akciót is, amelynek keretében a csatlakozó szolgáltatók 12 étterem és 4 fürdő minden kedden fél áron biztosították szolgáltatásaikat. Így a vendégek a fürdőzést összeköthették egy kellemes és kedvezményes vacsorával. Az akcióra a Társaság az ország több pontján elhelyezett 30 db óriásplakáttal hívta fel az érdeklődők figyelmét. Az óriásplakáton az egri vízilabda csapat 4 játékosa Szécsi Zoltán, Biros Péter, Varga II. Zsolt, Hegedűs Gábor csábíották Észak-Magyarországra az utazókat. A híres sportolók mellett a régió neves fürdői is szerepeltek a plakátokon. Az óriásplakát képe már a nyár folyamán látható volt az akcióhoz csatlakozott fürdőkben kihelyezett roll-up-okon, illetve molinókon, amellyel a Társaság a régióban nyaraló vendégeket ösztönözte a szeptemberi visszatérésre. A kép különböző ajándéktárgyakon póló, bögre, strandtáska, strandjáték, autós szélvédő árnyékoló is megjelent. Az MT Zrt. egy akciós ajánlatokat tartalmazó füzetet is összeállított, amelyet a Nők Lapja összes előfizetője kapott kézhez, valamint az ország nagyobb Tourinform irodáiban, a régiós Tourinform irodákban, továbbá a Vizek Évéhez csatlakozott szolgáltatóknál is be lehetett szerezni. További akciók az észak-magyarországi régióban: A Vizek Éve kampányévhez szorosan kapcsolódó Észak-Magyarország titkai akció keretében a Társaság a régió fürdőire, wellness-szállodáira, klimatikus gyógyhelyeire és természetes vizeire irányította az utazók figyelmét. Az egész éves kampányhoz tíz helyszín csatlakozott a régióban. A játékos kedvű utazóknak először a turisztikai portálon egy internetes játék során kellett megfejteniük a helyszíneket, majd a régió honlapjáról, a oldalról egy gyűjtőlapot kellett M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 9

10 letölteniük. Ezt követően útra kelhettek, hogy bejárják a régiót. A helyszíneken kapott matricákat a gyűjtőlapon összegyűjtve, és a régiónak visszaküldve a játékosok az év végén értékes nyereményekért játszhattak. Az akció célja az volt, hogy az érdeklődők megismerkedjenek Észak-Magyarország turisztikai kínálatával és növekedjen a régióban eltöltött vendégéjszakák száma. Szintén egész éven át tartott a Legyen képben Észak-Magyarországon elnevezésű akció, amelynek keretében a Társaság kellemes kirándulásra és egy kis játékra hívta az utazókat. Az MT Zrt. készített egy füzetet, amelyben hat turisztikai célpont Eger és környéke, Gyöngyös és a Mátra, Szécsény-Hollókő- Ipolytarnóc, Miskolc és környéke, Aggtelek és térsége, valamint Tokaj és térsége egy-egy fotója szerepelt. A fényképeknek azonban hiányzott egy részlete, ide az utazóknak saját fotóikat kellett beragasztaniuk. A szerencsés utazók, akik visszaküldték a régiónak a saját fotókkal kipótolt füzetet, az év végén értékes jutalmakban részesülhettek. A füzetet az ország nagyobb Tourinform irodáiban, az Est Lapok lerakóhelyein találhatták meg az érdeklődők, valamint a régió honlapjáról, a oldalról is letölthető volt. A fényképeken szereplő úti célok elérésében a füzetben szereplő ajánlott útvonalak, a szálláskeresésben pedig egy vidám fickó, Fapados Áron segítette az utazókat, akiről bővebben a oldalon tájékozódhattak. Októberben a Dél-Dunántúl várta kedvezményekkel a felfrissülni vágyókat A dél-dunántúli régióban 40 település szállodái, kastélyai, panziói, öko-vendégházai, éttermei kínáltak egész októberben kedvezményes ajánlatokat a Vizek Éve akció keretében. A 3=4 akcióra a Társaság többek között az ország több pontján elhelyezett 30 db óriásplakáttal hívta fel az érdeklődők figyelmét. A 3=4 akció kibővítéseként a Vizek Éve kampányhoz csatlakozott szállodákban év végéig meghirdették a Fürödjön ingyen Dél-Dunántúl top-fürdőiben elnevezésű akciót is, amelynek keretében a csatlakozott szállodákban legalább három éjszakát eltöltő vendégek naponta ingyen vehették igénybe az adott település, illetve a szálloda termál-, vagy gyógyfürdőjét. A dél-dunántúli szálláshelyek az Üdülési Csekket felhasználó vendégeket is egységes akcióval várták, amelynek keretében az üdülési csekk egy főnek adható maximális értékének megfelelő összegű ( Ft) több éjszakára szóló szállást és egyéb kapcsolódó szolgáltatásokat (étkezés, programok) tartalmazó csomagajánlataikat 2 fő vehette igénybe. A három akcióhoz (3=4, Fürödjön ingyen Dél-Dunántúl top-fürdőiben és kedvezményes Üdülési Csekk csomagajánlatok) összesen 147 dél-dunántúli szolgáltató csatlakozott. Az MT Zrt. a szálláshelyek kedvezményes ajánlatait elhelyezte egy példányban megjelenő kiadványban is, amelyet a Nők Lapja előfizetői kaptak kézhez. Novemberben ismét a Balaton régióé volt a főszerep a Vizek Évében Novemberben május után ismét a Balaton régiót állította a Magyar Turizmus Zrt. a Vizek Éve kampányév középpontjába. Míg májusban a Balatont mint népszerű élővizünket népszerűsítette a Társaság, novemberben a régió gyógy- és wellness lehetőségeire hívta fel a Zrt. a figyelmet. A balatoni régióban 17 szolgáltató kínált egész novemberben kedvezményes ajánlatokat a Vizek Éve akció keretében. A Balaton régió szezonon kívüli vendégforgalmának erősítésére a Magyar Turizmus Zrt. meghirdette a Tél-Víz idején elnevezésű akciót október és február közötti időszakra. A kampány számára a Társaság létrehozott egy microsite-ot ( ahol az érdeklődők információt kaphattak a téli Balatonról, a régió természeti értékeiről, programajánlatairól, egészségturisztikai kínálatáról és az üdülési ajánlatokról. A Társaság az ország több pontján elhelyezett 30 db óriásplakáttal, Budapesten 200 db világító (city light) plakáttal és parkolóórákon elhelyezett 300 db plakáttal hívta fel a figyelmet a kampányra, továbbá az érdeklődők a Kiskegyed és az Elle magazin novemberi számából is értesülhettek az akcióról. Decemberben a Budapest-Közép-Dunavidék régió zárta a Vizek Évét A Budapest-Közép-Dunavidék régióban 16 szolgáltató kínált december 1. és 23. között kedvezményes ajánlatokat a Vizek Évében. A 3=4 szállásakció keretében három éjszaka áráért négy éjszakát tölthettek el a vendégek az általuk kiválasztott szálláshelyen. Az akció időtartama alatt a vendégeket kedvezményes M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 10

11 wellness-ajánlat csomagokkal is várták. Egyes szolgáltatóknál ugyanebben az időszakban már 2009-re szóló ajándékutalványt is vásárolhattak az érdeklődők, amelyet március 31-ig használhatnak fel, és amely akár különleges meglepetést jelenthetett a karácsonyfa alatt. December 1. és 23. között számos budapesti és Budapest környéki fürdőben kedvezményes belépőjeggyel élvezhették az érdeklődők a gyógy- és termálvizek áldásait. A Vizek Éve keretében továbbá a Budapest Gyógyfürdői és Hévizei Zrt. összes gyógyfürdőiben 50%-os áron kínálták az árjegyzékben szereplő masszázsszolgáltatásokat. Budapesti fürdők éjszakája A kampányév decemberi állomásának keretében, a Magyar Turizmus Zrt. a Budapest Gyógyfürdői és Hévizei Zrt.-vel együttműködésben meghirdette a Budapesti fürdők éjszakája elnevezésű akciót is. Az akció keretében a Széchenyi, a Gellért és a Rudas fürdő december 5-én, pénteken éjszaka óra között tartott nyitva és az adott fürdőnek megfelelő stílusban, különböző szórakoztató és zenés programokkal várták éjszakai fürdőzésre a vendégeket. A rendezvényre Ft-os áron lehetett belépőjegyet váltani, amellyel aznap éjszaka mindhárom fürdő látogatható volt. A Társaság a Budapest-Közép-dunavidéki kedvezményes ajánlatokra már november 1-től felhívta az érdeklődők figyelmét a 4-6-os villamos oldalán elhelyezett hirdetéssel, továbbá az ország több pontján elhelyezett 30 db óriásplakát is a régió kedvezményes ajánlatait népszerűsítette. Kiemelt téma: Balaton A Magyar Turizmus Zrt. mind a belföldi, mind a külföldi marketingkommunikációjában kiemelt termékként kezeli a Balatont. Az MT Zrt ban is több száz akciót szervezett a Balaton népszerűsítésére. A marketingszervezet kiemelt célja, hogy a vízparti üdülési lehetőségek mellett ráirányítsa a figyelmet a Balaton régió által kínált számos egyéb kulturális, egészség és aktív turisztikai lehetőségre. A Balaton régió saját honlapján, a oldalon amely magyarul, angolul és németül, majd május óta további öt nyelven (oroszul, csehül, lengyelül, románul és szlovákul) is elérhető általános és a turisztikai kínálatról szóló információkat, utazási ajánlatokat, szálláskeresőt, térképet, programajánlót és egyéb érdekességeket találnak a belföldi és külföldi utazók. Az oldalról az érdeklődők elérhetik a wellness-, a kulturális-, a Vizek Éve és az ifjúsági aloldalakat is. A Vizek Évében a balatoni régió kétszer került a figyelem középpontjába. A májusi kampány során a Balatont, mint népszerű élővizünket népszerűsítette a Magyar Turizmus Zrt., novemberben pedig az egészségturisztikai tematikának megfelelően a balatoni régió gyógy és wellness lehetőségeire hívta fel a figyelmet a Társaság. A májusi kampányhónap bevezetése és a szezon indítása céljából, április végén a Magyar Turizmus Zrt. tanulmányúttal egybekötött sajtótájékoztatót tartott a Balatonnál (Badacsony, Balatonudvari és Balatonfüred), amelyen a Balaton népszerűsítésére irányuló turisztikai marketingtevékenység mellett, a Balaton turisztikai kínálatának bemutatására került sor. A szezon előtti időszakban január-februárban a Társaság meghirdette a Nagyi ingyen akciót, amelyről a oldalon olvashattak az érdeklődők. A tavaszi és húsvéti ajánlatokat online kampány keretében népszerűsítette a Zrt. Májusban 36 szolgáltató a kempingektől a négycsillagos szállodákig vállalta, hogy szállásdíjkedvezményt nyújt a hónap folyamán. A 3=4 akció keretében szállást foglaló vendégek a hónap folyamán a csatlakozott szálláshelyeken a negyedik éjszakát ajándékba kapták az akcióban meghatározott időszak alatt (hétfőtől csütörtökig). A Balatonnál a szállásszolgáltatók mellett 8 strand is 3=4 kedvezménnyel várta az utazókat: májusban és a nyári hónapokban a négytagú családok egyik tagjának elengedték a strandbelépő árát. A Balaton régióban zajló Vizek Éve akciót májusban óriásplakátok hirdették Budapesten és az autópálya mellett, valamint a fővárosban, illetve Debrecenben, Győrben és Szegeden 3 hónapon át (május-június-július) világító poszterek is népszerűsítették a kampányt. A Társaság a Sanoma M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 11

12 médiavállalattal kötött megállapodása értelmében a Nők Lapja, illetve a Story magazin májusi számában Balatonról szóló pr cikket és hirdetéseket is megjelentetett. Vizek Éve hirdetésekkel a Pesti Est programmagazin májusi és júniusi számaiban is találkozhattak az olvasók. A Balaton régió a nyári hónapokban is folytatta a Vizek Éve kampány népszerűsítését: a június 21. és augusztus 9. között megrendezett Balatoni Víz-party a vízparton rendezvény keretében minden hétvégén más strand kínált programokat az érdeklődőknek. A 8 hétvége alatt Zánka, Balatonlelle, Balatonfüred, Balatonalmádi, Alsóörs, Siófok, Vonyarcvashegy és Keszthely strandjai várták vízivetélkedőkkel, játékokkal, sztárfellépőkkel, továbbá a Danubius rádió Strandpartyjával a szórakozni vágyókat. A Balaton régióban zajló akciót az MT Zrt. 8 héten át a Danubius rádióban is folyamatosan népszerűsítette, továbbá júniustól két hónapon keresztül a Balaton volt a TV2 időjárás-jelentésének egyik szponzora is. A TV2 nézői júliusban a Kalandjárat című műsorban is láthatták a Balatont. Júniusban a budapesti metró aluljáróiban 10 db óriásplakát és 290 db belső plakát hirdette a balatoni üdüléseket. A Magyar Turizmus Zrt. a Magyar Televízióval tavaly megkezdett szakmai együttműködésének keretében június 7-én ismét elindult a Balatoni Nyár című műsor a tó turisztikai kínálatának megismertetése céljából. A műsor minden nap friss információkat nyújtott a Magyarország első számú nyaralóhelyén zajló eseményekről, valamint programajánlatokkal, ötletekkel a szálláskereséstől az eligazodásig segítette a Magyar tengernél nyaralókat, illetve a tóhoz készülő utazókat. Az aktualitásokról, a pontos és első kézből származó információkról a Magyar Televízió kitelepült stábja és a tó körül cirkáló riporterei gondoskodtak, akik a pécsi, szegedi és miskolci körzeti stúdió munkatársaival közösen készítették a műsort. A Balatoni Nyár stúdióját ezúttal Balatonaligán, a kikötő mellett alakította ki a köztévé, ahonnan kétheti váltásban Csorba Viktória és Gmoser Zoltán, a Híradó riporterei köszöntötték a képernyő előtt ülőket. A hét legfontosabb eseményeivel, információival a 2007-hez hasonlóan az érdeklődők 2008-ban is hetente többször a Híradó keretein belül is megismerkedhettek. Az MT Zrt. Balatoni Vakáció címmel a balatoni szálláshelyek és éttermek ajánlatait elhelyezte egy példányban megjelentetett kiadványban is, amelyet a Magyar Nemzet, a Népszabadság és a Nők Lapja előfizetői kaptak kézhez, májusban. A 2008-as balatoni programokról az MT Zrt. Balaton és környéke - eseménynaptár és aktív programajánló című kiadványából is tájékozódhattak az érdeklődők. Kalandjárat Kandász Andrea a TV2 Kalandjárat című műsorának vezetője nyáron a Balatonra látogatott. A program első állomása az MT Zrt. által szervezett zánkai Balatoni Víz-party volt, ahol a műsorvezető is bekapcsolódott a különböző vízivetélkedőkbe. Másnap vitorlásra szálltak, majd megidézve a múltat, Andi reformkori ruhákat öltött magára Balatonfüreden, ahol azt is kiderítette mi köze az indiai himnusznak a füredi hársfákhoz, és hogy miért rendezett Horváth úr bált Anna lányának. A műsor során az is kiderült, hogy mi is az all inclusive, és hogy mire jó az animáció. A műsorvezető utánajárt Zalakaroson a titokzatos főtéri asszony hátsó fertálya legendájának, majd hullámokon lovagolt a város fürdőjében. Fügemézben megszépülve kerékpáron ellátogatott a Kis-Balatonra, ahol a Kányaváriszigeteken ritka madarakat tekintett meg. Végül Tüskevárra minden fiatal kedvenc kötelező olvasmányának helyszínére evezett, ahol a bivalyrezervátumot is megcsodálta. Mielőtt pedig elhagyta ezt a bájos kisvárost, Andi megsimogatta a Vízbe lépő nő szobrát, mert aki ezt teszi, az visszatér ide. A műsort július 12-én sugározta a TV2, továbbá a Maxima női heti magazin augusztus 5-i számában, 2 oldalas cikket közölt a Kalandjáratról. Last VÍZ-it a Balatonnál A Magyar Turizmus Zrt. fontos feladatának tartja, hogy augusztus 20-a után is érkezzenek vendégek a Balatonra, és ismerjék meg a régió gazdag utószezoni programkínálatát. Az utószezon belföldi vendégforgalmának élénkítésére ezért a Társaság meghirdette a Last VÍZ-it a Balatonnál elnevezésű M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 12

13 kampányát augusztus 20. és október 20. között. Az érdeklődők a kampány keretében elkészített oldalon ( kaphattak bővebb információt az utószezoni kedvezményes belföldi üdülési ajánlatokról, szabadidős programlehetőségekről és rendezvényekről. A microsite-ra 200 db Budapesten kihelyezett city light plakát, újsághirdetés, valamint az RTL Klub 2 héten át az időjárásjelentés után is felhívta a figyelmet. Kiemelt téma: Bor és Gasztronómia Torkos Csütörtök (50%-os kedvezmény a vendéglátóhelyeken) A és évi akciók kedvező fogadtatását követően a Magyar Turizmus Zrt. szervezésében február 7-én ismét megrendezésre került a Torkos Csütörtök, amelyhez rekordszámú vendéglátóhely csatlakozott. A médiában és önálló internetes honlapon is népszerűsített, mindössze egy napig tartó akció a magyar gasztronómia promóciójának igen hatékony eszköze: az akció által generált hírérték közel 40 millió forintot tett ki ban csaknem 1100 étterem csatlakozott országszerte az akcióhoz, másfélszer annyi, mint 2007-ben. Ez a mutató önmagában is jelzi, hogy egyre több vendéglátóhely gondolja úgy, a Torkos Csütörtök jó alkalom a figyelemfelkeltésre, az akció hatékonyságának pontosabb megismerése érdekében azonban a vendéglátóhelyekre és a fogyasztókra egyaránt kiterjedő felmérést végzett a Magyar Turizmus Zrt. Ennek főbb eredményei: A Torkos Csütörtök akcióban kb vendég torkoskodott. A vendégek 86,3%-a tudott előzetesen az akcióról. A vendégek elégedettek voltak a szabályok betartásával, 92%-uk szeretne visszatérni az étterembe egy-két hónapon belül. Az éttermek 84%-ában jóval kedvezőbben alakult a vendégforgalom. A bevételek a vendéglátóhelyek több mint felében szintén jóval kedvezőbben alakultak. A vendéglátóhelyek 95%-a venne részt szívesen hasonló akciókban később is. Az éttermek 77%-a hosszabb távon is forgalomnövekedést vár az akció eredményeként. A szabályok betartását, a nyitva tartást stb. a Magyar Turizmus Zrt. regionális marketingigazgatóságainak és regionális turisztikai projekt irodáinak munkatársai is ellenőrizték: összesen 92 éttermet kerestek fel, és pozitív tapasztalatokról számoltak be. Kutatásunk alapján összességében megállapítható, hogy a Torkos Csütörtök akció kedvelt a vendégek körében, és jó eszköz a magyar vendéglátás népszerűsítésére. Évről évre egyre több étterem vesz részt benne, amelyek többsége a megállapodásban és a hirdetésben megfogalmazott feltételek szerint valósítja meg az akciót. A program sikereként értékelhető az is, hogy szélesedett a csatlakozó partnerek köre: az éttermeken kívül cukrászdák, utasellátó vasúti kocsik és a METRO áruházlánc is kapcsolódott a Torkos Csütörtökhöz, a GILDA MAX mozgásközpontok kezdeményezésére pedig megszületett a Mozgós Péntek akció. Február 8-án fitnesz-, kondi- és wellness-termek, mozgásközpontok, uszodák, sportlétesítmények, szállodák sport-, wellness-, spa- és egészségközpontjai a napi belépő árából 50% kedvezményt biztosítottak az előző napon torkoskodó vendégeknek. Az országos akció háziasszonya a GILDA MAX mozgásközpontok szakmai vezetője Béres Alexandra volt. Annak érdekében, hogy minél többekhez eljusson az akció híre és a csatlakozott vendéglátóhelyek listája, a Magyar Turizmus Zrt ban torkoskodó katalógust is készített, továbbá napilapok mellékleteként is tájékoztatást adott az akcióban részt vevő vendéglátóhelyek elérhetőségeiről. A torkoskodó katalógus a Népszabadság mellékleteként volt elérhető, illetve az éttermi listát az Itthon otthon van mellékletben is meg lehetett tekinteni, amely behúzásra került a Magyar Nemzet, Világgazdaság, Népszava, Vasárnapi Hírek, Hölgyvilág és RTV részletes lapokba, valamint elérhető volt a MÁV és a Tourinform irodákban is. A Torkos Csütörtök akció mellé állt az RTL Klubon sugárzott Receptklub főzőműsor szakácsa és műsorvezetője Kovács Lázár is, aki egy nem mindennapi attrakcióval járult hozzá az akció sikeréhez: M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 13

14 hátratett kézzel egy meglehetősen bonyolult ételt főzött. A népszerű séfet a Cool TV műsorvezetői (Horváth Éva, Müller Attila, Valkó Eszter) segítették, akik vállalták a kuktaszerepet. A mutatvány üzenete: ne most kezdj el megtanulni főzni, inkább egyél féláron Torkos Csütörtök napján! Annak érdekében, hogy a Torkos Csütörtök akció még sikeresebben tölthesse be küldetését, a Magyar Turizmus Zrt. a jövőben még nagyobb hangsúlyt kíván fektetni a szabályok egyértelmű megfogalmazására, meghirdetésére és betartásának ellenőrzésére a vendégek és a vendéglátók érdekeit egyaránt szolgálva ben február 26-ára esik Torkos Csütörtök napja. Nyitott Pincék Napja A Nagy Ízutazás kampány folytatásaként, a és évi kedvező visszajelzésekre alapozva a Magyar Turizmus Zrt. és a Nyitott Pincék Szövetsége 2008-ban ismét meghirdette a Nyitott Pince Napok Akciót, amelyre 2008 pünkösdjén, május között került sor. A kezdeményezéshez országszerte több mint százhúsz pince csatlakozott. Az akció keretében a csatlakozó pincék vállalták, hogy a három napos rendezvény ideje alatt legalább két napon 9 és 19 óra között nyitva tartanak, továbbá a gazda, vagy borhoz értő személyzet fogadja a vendégeket, akik megtekinthetik a borospincét, illetve megismerkedhetnek a borkészítés rejtelmeivel. A vendégek továbbá 3 féle bort ingyen, vagy kedvezményes áron kóstolhattak meg. A évi Nyitott Pince Napok akció értékelésére az eseményt követően a Társaság felmérést végzett a részt vevő pincék körében. A részt vevő pincék többsége (92,1%-a) máskor is részt venne a Magyar Turizmus Zrt. által szervezett hasonló akcióban. Az összes részt vevő pince körülbelül 23 ezer vendéget fogadott. A felmérés szerint a pincék több mint fele (52,6%) külföldi vendégeket is fogadott az akció keretében. A pincék többsége a vendégek kedvező visszajelzéseiről számolt be: nagyon jó kezdeményezésnek tartották az akciót, örültek a lehetőségnek, az akció a barátkozásra, beszélgetésre is alkalmat adott. A Magyar Turizmus Zrt. marketingkommunikációs munkájával a pincék többsége elégedett volt. Az akcióban részt vevő vendégek körében végzett felmérés szerint a megkérdezett vendégek közel 70%- a előzetesen értesült a Nyitott Pince Napok akcióról, és kifejezetten ezért utazott a helyszínre. A Magyar Turizmus Zrt. vállalta az esemény népszerűsítését saját kommunikációs csatornáin keresztül. Annak érdekében, hogy minél több emberhez eljusson az akció híre és a csatlakozott pincék listája, a Magyar Turizmus Zrt. már az Utazás Kiállításon is népszerűsítette az eseményt szórólapokon, valamint rádiós és televíziós programajánló műsoraiban, továbbá napilapok mellékleteként és a Tourinform hálózat segítségével is tájékoztatást adott a Nyitott Pince Napokról, és az akcióban részt vevő pincék elérhetőségeiről. A rendezvény népszerűsítését az adott településen kihelyezett plakátok is segítették. A Nyitott Pincék Szövetsége, a Magyar Turizmus Zrt. és a csatlakozott pincék azért fogtak össze, hogy népszerűsítsék a pincelátogatást, becsábítsák a látogatókat a hordók világába, akik később is visszatérnek, illetve szájhagyomány útján másokkal is megosztják: érdemes megismerni a hazai borokat, a magyar borvidékeket. Kiemelt téma: Vendégbarát Magyarország Vendégbarát Múzeum Díj május 1-jén lezárult az az egy hónapig tartó internetes szavazás, amelynek keretében a látogatók megválaszthatták az általuk legjobbnak, legbarátságosabbnak ítélt múzeumokat. A Magyar Turizmus Zrt. és az Önkormányzati Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkársága által meghirdetett 2008 Vendégbarát Múzeuma Programban olyan intézmények versenyeztek egymással, amelyek vendégbarát szolgáltatások kialakításával igyekeznek látogatóik számára maradandó élményt nyújtani. A nem termékfejlesztésre, hanem egy, már meglévő újszerű szolgáltatás promóciójára született Vendégbarát Múzeum program célja, hogy az elmúlt években történt látogatóbarát fejlesztések híre eljusson mind a belföldi, mind a külföldi potenciális vendégekhez. M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 14

15 2008-ban 3 kategóriában 35 múzeumra szavazhatott a nagyközönség. A kiemelt jelentőségű múzeum kategóriában 2, az országos jelentőségű múzeum kategóriában 16, a regionális jelentőségű múzeum kategóriában 17 intézmény versenyzett egymással. A szavazás alapján a nyertes múzeumok az alábbiak: Eredmények: Kiemelt múzeumok kategóriája Csodák Palotája Kiállítás, Budapest (87 szavazat) Országos jelentőségű múzeumok kategóriája Munkácsy Mihály Múzeum, Békéscsaba (297 szavazat) Regionális jelentőségű múzeumok kategóriája Magyar Földrajzi Múzeum, Érd (689 szavazat) Tekintettel arra, hogy a regionális múzeumok versengése rendkívül szoros eredményt hozott és a második helyezett múzeumra leadott szavazatok száma olyan magas volt, hogy azokkal a többi kategóriában első helyezést ért volna el, a Magyar Turizmus Zrt. úgy döntött, hogy 2008-ban először különdíjat is átadnak a 648 szavazatot elért dombóvári Fekete István Múzeumnak. Az elismerés mellé a múzeum promóciós megjelenési lehetőségeket is kapott. Takarítási akció A Magyar Turizmus Zrt. által 2008-ban meghirdetett Vizek Éve kampányév keretében, a Vízügyi és Környezetvédelmi Központi Igazgatósággal közösen Takarítsuk együtt vízpartjainkat elnevezéssel szemétszedési akciót hirdettek meg május 30-ára. Az akció keretében ezen a napon, és további egy héten át az ország 12 vízügyi és környezetvédelmi igazgatósága segítségével, 20 különböző helyszínen hazánk vízpartjainak tisztántartására hívták fel a figyelmet. Az akció záróeseményét a Fővárosi Csatornázási Művek Zrt. és a Közép-Duna-Völgyi Környezetvédelmi és Vízügyi Igazgatóság közreműködésével július 3-án, csütörtökön, 10 órától rendezték meg az óbudai Mozaik utcánál. Júniusban az ország tizenkét vízügyi és környezetvédelmi igazgatósága segítségével összesen 35 helyszínen, több mint 300 km hosszú partszakaszon, közel 2100 fő részvételével, több mint 3100 zsák szemét gyűlt össze. Az akcióval a kezdeményezők arra kívánták felhívni a figyelmet, hogy hazánk vízpartjainak tisztántartása legyen az folyó, patak, csermely, ér vagy csatorna közös feladatunk, közös érdekünk. Az egyedülálló módon, szelektív gyűjtési módszerrel lebonyolított zárórendezvényen személyesen is takarította a budapesti Duna-partot többek között Kóthay László vízügyi - és Dr. Kovács Miklós turisztikai szakállamtitkár, Dr. Róna Iván, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója, Palkó György, a Fővárosi Csatornázási Művek Zrt. vezérigazgatója és Jakus György, a Vízügyi és Környezetvédelmi Központi Igazgatóság szakmai igazgatója. Az eseményt a Magyar Turizmus Zrt. mellett a Coca-Cola Magyarország is támogatta. Virágos Magyarországért A Virágos Magyarországért akció Magyarország legnagyobb környezetszépítő versenye. A évi versenyt a Magyar Turizmus Zrt. és a különböző minisztériumok, parlamenti bizottságok, önkormányzati szervek és civil társaságok tizenötödik alkalommal hirdették meg. A feltételek a korábbiakhoz hasonlók voltak: önkormányzatok jelentkezhettek a polgármester aláírásával ellátott levélben. A fődíj Magyarország képviselete a évi Európai Virágos Városok és Falvak Versenyében /Entente Florale Europe/, amelyet két település, egy város és egy falu nyerhetett el a 12 európai ország részvételével zajló Entente Florale Europe versenyben ben város kategóriában Eger arany, a falu kategóriában indult Noszvaj pedig bronz fokozatot ért el ban az európai versenyben Gyula /város/ és Tápiógyörgye /falu/ képviselték Magyarországot. Az Európai Virágos Városok és Falvak Versenyének (Entente Florale Europe) tizenkét európai országot képviselő zsűrije július 24-én Gyula városának, míg július 25-én Tápiógyörgye községnek a felkészülését vizsgálta meg. A zsűri egy összetett kritériumrendszer szerint bírálta a településeket. Megvizsgálta a kiültetett virágok minőségét, helyes alkalmazását, az állandó növényzet állapotát, különös tekintettel a faállományra. A fenntartható fejlődés elvének érvényesülése minden területen kiemelt kérdés, különös M A G Y A R T U R I Z M U S Z R T 15