MERRE TART A LAPKIADÁS? A fejlődés záloga: hiteles tartalom

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "MERRE TART A LAPKIADÁS? A fejlődés záloga: hiteles tartalom"

Diána Fehér
7 évvel ezelőtt
Látták:

1 MERRE TART A LAPKIADÁS? A fejlődés záloga: hiteles tartalom Kázmér Judit Elnök, Magyar Lapkiadók Egyesülete Megújuló média - konferencia Budapest, október 6.

2 MERRE TART A VILÁG LAPKIADÁSA? NAPILAPOK ÉRTÉKESÍTETT PÉLDÁNYSZÁMÁNAK VÁLTOZÁSA Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009

3 REKLÁMBEVÉTELEK ALAKULÁSA SZEGMENSENKÉNT Forrás: TNS/Kantar; * 2010 I. félév

4 MERRE TART? OLVASÓTÁBOR 1.7 milliárd felnőtt olvas napilapot naponta Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009

000 2006 II. félév 7.870.000 2007 II. félév 7.968.000 2008 II. félév 7.794.

5 MERRE TART? OLVASÓTÁBOR ITTHON *MAGYARORSZÁGON A FELNŐTT LAKOSSÁG CCA. 90%-A SAJTÓFOGYASZTÓ 2004 II. félév II. félév II. félév II. félév II. félév II. félév I. félév* Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis

6 MERRE TART? LAPOK OLVASÓTÁBORA A MÉDIAANALÍZIS SZÁMÍTÁSBA VETT LAPJAINAK OLVASÓTÁBORA Médiumok Az olvasótábor teljes létszáma (fő) 1 db lapra jutó olvasók száma (fő) Országos napilapok -10 db Regionális napilapok -18 db Hetilapok - 33 db hetilapok - 8 db Havi és 2 havi lapok - 44 db Egyéb melléklet, hirdetési újságok - 3 db Együtt db Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév

7 MERRE TART? A HÍRFOGYASZTÁS FORRÁSA AZ ÁRTÓL FÜGGETLENÜL HOL OLVASNAK LEGSZÍVESEBBEN HÍREKET 2% 29% Napilapok 69% Online források E-újság, mobil Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009.

8 A REKLÁMOK FOGADTATÁSA A REKLÁMOK ZAVARÓ HATÁSA EGYES MÉDIUMTÍPUSOKNÁL Nem zavarják a reklámok Zavarják a reklámok TV műsort megszakítva 10% 79% Két TV műsor között 23% 58% Rádió 60% 20% Postaládába dobva 63% 22% Interneten 72% 16% Sajtó 77% 10% Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév

9 A SAJTÓ EREJE A sajtó összesített árbevétele 2009-ben: Lapeladás* 89 Mrd Ft 64% A sajtó összesen 139 Mrd Ft Sajtóreklám** 50 Mrd Ft 36% Forrás: *MLE, **Forrás: MRSZ

10 NAPONTA INTERNETEZŐK LAPOLVASÁSA (ezer fő) A naponta internetezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas! Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis I. félév

11 NYOMTATOTT LAPOK ONLINE VERZIÓINAK OLVASÁSA Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév

12 AZ INFORMÁCIÓFORRÁS ALAKULÁSA Németországi helyzet várható alakulása 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% ma 5 év múlva 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% USA helyzet várható alakulása ma 5 év múlva Forrás: WAN/IFRA, ZenithOptimedia egyéb magazinok rádió kábelhálózat online hírek újságok tv hálózatok

internet-penetráció)* Csökkenő példányszámok és hirdetési bevétel Tőkekoncentráció és

13 AKKOR TEHÁT MERRE TARTUNK? Strukturális problémák, gazdasági válság, az internet hazai előretörése (55%-os internet-penetráció)* Csökkenő példányszámok és hirdetési bevétel Tőkekoncentráció és specializáció Ingyenes lapok térhódítása Európában az összes példányszám 20%-át teszik ki!) és a lokális média felértékelődése Árérzékenység *Forrás: NRC II. féléves gyorsjelentés

14 ÁRÉRZÉKENYSÉG Médiatípus Napilap Folyóirat Televízió Kábel Rádió Köztér Összes szektor Kereskedelem (millió Ft) Akciós árat kommunikáló hirdetés (millió Ft) Kereskedelmi hirdetések aránya (%) 25,2 6,5 6,1 5,1 13,5 24,8 20,4 5,6 5,4 4,7 14,2 27,3 Akciós árat kommunkáló hirdetések aránya (%) 19,9 0,9 4,1 1,8 5,7 14,3 16,5 0,8 3,4 2,0 6,5 15,

15 AKKOR TEHÁT MERRE TARTUNK? A napilapok olvasói az online megjelenésben is követik kedvenc újságjukat. A naponta netezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas. A sajtó ma is virágzó iparág A nyomtatott hirdetés továbbra is érték Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009

16 A NYOMTATOTT SAJTÓ LEHETŐSÉGEI Forrás: M LE 2010 tavasz

17 MERRE TART? JÖVŐZÉS Az újságok még hosszú ideig biztosan létezni fognak, és jól megférnek majd más médiumokkal.* Erősödni fog a lapok online felülete és erősödni fog az legújabb technológiák iránti érdeklődés is A lapkiadók jobban fognak figyelni fogyasztói igények változásaira, a rétegigényekre és a hirdetők szempontjaira Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009;

18 MERRE TART? JÖVŐZÉS A hirdetők olyan integrált megoldást keresnek, amely a legjobb megtérülést nyújtja, és ennek megfelelően választanak a különböző platformok közül. Teret nyer az intelligens újságkiadás* Forrás: *WAN: Power of Print 2009.

19 SZEMÉLYRE SZABVA

20 Impresszum Kázmér Judit Elnök Magyar Lapkiadók Egyesülete 1006 Budapest, Naphegy tér 8. Stratégiai Ügyvezető Igazgató Pannon Lapok Társasága 1119 Budapest Fehérvári út 84/a T: F: E:

Hasonló dokumentumok

LAPPIACI TRENDEK Fény az alagút végén

LAPPIACI TRENDEK Fény az alagút végén Kázmér Judit Elnök, Magyar Lapkiadók Egyesülete Budapest, 2010. szeptember 16. NYOMTATOTT SAJTÓ: A LEGJOBB BROWSER FŐBB TRENDEK A VILÁGSAJTÓBAN Globális recesszió,