Mit nézzünk ma a neten?

Átírás

1 Mit nézzünk ma a neten?

2 A éves magyar lakosság 59%-a, közel 4,5 millió ember internetezik legalább heti rendszerességgel 59% Forrás: Nemzeti Olvasottság Kutatás 2013/Q2, Bázis: éves magyar lakosság

3 A netezők 60%-a néz legalább hetente online videót Milyen gyakran néz online videót? A hetente videót nézők aránya 0% 20% 40% 0% 20% 40% 60% 80% 100% (szinte) minden nap 29 férfi nő legalább hetente egyszer ritkábban, mint hetente soha Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: legalább hetente internetező évesek (1000 fő)

4 A többség még nem használja okostelefonját videónézésre Milyen eszközön néz online videókat? Az adott eszközt használók arányában 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% asztali gép 65 okostelefon 38 laptop/notebook/ netbook 50 okostelefon 21 tablet 56 tablet 8 Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: online videót legalább hetente nézők (600 fő)

5 Spontán ismertség 88% Támogatott ismertség Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen) 98% (81%) 100% Spontán ismertség 30% Támogatott ismertség Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen) 41% (8%) 76% Spontán ismertség Támogatott ismertség Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen) 51% (11%) 84% 36% Spontán ismertség 9% Támogatott ismertség 32% Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen) 14% (2%)

6 Videózás TV-s honlapokon: leginkább a 40 feletti nők affinisak Hol szokott online videót nézni? TV-s honlapon néz videót 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% videómegosztón 98 férfi 21 közösségi oldalon 55 nő 31 hírportálon TV-csatorna oldalán szex- és erotikus oldalon Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: online videót legalább hetente nézők (600 fő)

7 ZENEI TARTALOM HUMOR, VICCES TARTALOM 89% 68% FILM, SOROZAT TÉVÉMŰSOR 55% 36% SPORT SZEX, EROTIKA 28% 26% SZÁMÍTÓGÉPES JÁTÉK VIDEÓ CSATORNA 24% 12%

8 A zene és a humor mindenkié Online videós tartalmak közönségének demográfiai profilja Origóban az online videót nézők: férfiak aránya 59%, életkor mediánja 32,8 év 37 életkor (medián) SPORT EROTIKA HUMOR 30 férfiak aránya (%) 90 ZENE TV-MŰSOR FILM, SOROZAT JÁTÉK 27 VIDEÓCSATORNA Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: online videót legalább hetente nézők (600 fő)

9 3-ból 2-en osztottak már meg ismerőseikkel videót 9% rendszeresen tesz ilyet

10 fizetett már internetes videóért 2% nem zárja ki, hogy a jövőben fizet 8%

11 Találkozott már videó előtt futó reklámfilmmel 94% Bármilyen elemet fel tudott idézni videó előtti reklámból 62%

12 Az online videók előtti reklám kevésbé zavaró, de ugyanolyan figyelemfelkeltő, mint a műsort megszakító tévészpot figyelemfelkeltő zavaró szöveges hirdetés 21% 71% reklámszpot 29% 73% műsorok között 19% 30% műsort megszakító 30% 93% Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik találkoztak már online videós reklámmal

13 A többség sosem nézi végig az online videók előtti reklámokat Végignézi-e a videók előtti reklámszpotokat? Miért nem? 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% (szinte) mindig végignézi 2 már látta korábban 21 előfordul, hogy végignézi 30 az eleje alapján nem tűnt érdekesnek 31 sosem nézi végig 62 minél előbb szerette volna megnézni a videót 74 Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik találkoztak már online videós reklámmal

14 TV-s tartalmat (műsort, filmet, sorozatot) az interneten néz a rendszeres internetezők 39, a videót néző internetezők 65%-a Olyan műsort néz 0% 20% 40% 60% 80% amit a TV-ben is megnézhet(ne) 41 ami már nem megy a TV-ben 64 ami számára nem elérhető csatornán megy 52 Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik TV-s tartalmakat néznek online videókon (380 fő)

15 A kevés reklám az internetes tévézés legnagyobb vonzereje Egyes tényezők szerepe a tévés tartalmak online fogyasztásában 0% 20% 40% 60% 80% nincs benne (annyi) reklám bármikor megnézheti a kívánt tempóban nézheti meg többször is megnézheti a TV-ben be nem mutatott részletek is lehetnek benne nagy szerepet játszik valamekkora szerepet játszik Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik TV-s tartalmakat néznek online videókon (380 fő)

16 26% sokkal, 30% valamivel kevesebbet tévézik, amióta az interneten is meg tud nézni tévéműsorokat

17 Az online videót nézők 16%-a nem néz legalább hetente tévét. Az online videós kampányok közel 450 ezer fővel növelhetik a tévés kampányok hetente elérhető közönségét.

18 Kurucz Imre onlime.blog.hu Köszönöm a figyelmet!